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让“好莱坞模式”为我所用 让“中国好故事”焕彩银幕

时间:2018-05-25 07:59 点击:
中国经济导报记者|荆文娜 近日,国家发展改革委组织编写了《2017年中国居民消费发展报告》,其中系列之一即为文化消费。近年来,随着我国经济持续稳定增长,人们对精神和文化生活需求日益增长,在文化消费逐渐成为社会关注消费热点的当下,电影文化消费为

中国经济导报记者|荆文娜

    近日,国家发展改革委组织编写了《2017年中国居民消费发展报告》,其中系列之一即为文化消费。近年来,随着我国经济持续稳定增长,人们对精神和文化生活需求日益增长,在文化消费逐渐成为社会关注消费热点的当下,电影文化消费为其做出了不可替代的贡献。
    据国家电影局近日发布的数据显示:今年一季度,我国电影票房达202.18亿元,超越北美成为全球第一大电影市场,这也是多年来,“全球第一大电影市场”之称首次由北美以外的地区摘得。不过需要看到,在国际贸易日益频繁的当下,文化贸易仍是我国的短板,为鼓励我国文化产业“走出去”,电影、电视、动画片等成为重点扶持的文化产品。而从近年的票房热点来看,无论的《战狼2》还是《红海行动》,无一不透出“好莱坞模式”的影子。专家表示,好莱坞模式本身并不是单一的模式,中国电影还需要在现在单纯的文化环境里制造出多元的效果。中国文化产业“走出去”还面临诸多挑战。

好莱坞模式不可简单复制

    有数据显示,近10年来,我国电影票房年均增速超过30%。但令人遗憾的是,被如此看好的市场前景,在华语影片不如意的情况下,影响中国票房的一个重要因素依旧来自好莱坞影片。好莱坞模式究竟有何独特的吸引力?我国又是否可以照搬?
    在近日由全球化智库(CCG)举办的中国文化产业全球化路径研讨会上,在美国生活工作良久的CCG特邀高级研究员、《中国正在》多元媒体平台创始人刘裘蒂表示,好莱坞模式的成功并非一蹴而就,她分析,好莱坞模式存在一些特征:首先,好莱坞的崛起是一个较长的历史过程。从好莱坞开始崛起的1920年开始,美国社会一直处于渐进上升的过程中。因此,好莱坞模式软实力形成的背后,很大程度上是由经济硬实力包装而来。“好莱坞电影产业看似非常商业化,但其崛起离不开政府。”刘裘蒂说道。通过观察每年发布的全球软实力排行榜不难发现,排名前十的国家人均GDP或贸易总额均处在全球前30名,可见软实力与经济实力的依存关系。
    另外,美国是一个移民国家,有超过4000万美国人在国外出生,占其总人口的14%。刘裘蒂表示,好莱坞模式反映出,从1920年好莱坞开始具有影响力开始,美国就聚集了全世界的精英人才,尤其是来自欧洲的流亡者。“好莱坞传统的八大制片公司员工分别来自东欧、苏联、德国,以及流亡到美国的犹太人,因此他们对好莱坞文化的贡献很大,并在无形中形成了移民文化。”刘裘蒂说道,移民文化与世界的各种文化均有千丝万缕的联系,能使全球各地的受众产生共鸣。
    不过,刘裘蒂强调,好莱坞模式并非单一的模式,而从我国去年以来票房影响力较大的影片来看,照搬好莱坞模式的痕迹较为明显。在刘裘蒂看来,《战狼2》就是中国版的《第一滴血》,《红海行动》则是中国版的《黑鹰坠落》。“事实上,国际上有很多不同的电影叙事语言,美国有好莱坞电影,欧洲也有很成熟的影视制作传统。相对而言,中国电影的输出呈现出单一化模式,特别是在一些想法或思想方面。”刘裘蒂坦言,在这样的环境下,军事片和动作片的输出会造成视觉上的强烈干扰,很多西方观点认为军事题材的影片是一种“锐实力”的代表,《战狼2》即被看作如此。
    “其实,好莱坞也有很多军事片,但好莱坞模式电影输出的不仅仅是电影,还包涵了美国科技、商业模式、美式英语、饮食甚至牛仔裤等多层次的美国文化。文化产品输出的多元化,从整体上起到了稀释文化霸权的效果。”刘裘蒂建议中国需在目前单纯的文化环境中创造出多元化效果。

中国电影“走出去”应深挖内容

    自从去年《战狼2》票房异军突起后,伴随着观影群众感叹“厉害了我的国”的同时,社会普遍的反响认为,电影票房的成功一定程度上提升了我国的国际形象。在刘裘蒂看来,软实力的体现有很多种,提升一个国家的形象即为其中之一。不过她认为,最重要的还是软实力构成一种品牌式连锁效应,成为创造经济利益的一个巧妙手法,让人不但被它说服,还愿意为之买单,好莱坞模式即是如此。“中国的文化输出一方面要大力布局,另一方面又不能操之过急,需有长久打算,因为文化的实力要与经济实力相配合。”刘裘蒂如是说。
    据2017年美国波特兰公关公司联合南加州大学联合发布的《软实力30强:2017年全球软实力排名》报告显示,中国由2016年第28位上升至2017年第25位。中国的软实力优势主要体现在文化领域,通过在全球各地开设数百所孔子学院,以及为本土品牌进行广泛的国际推广,中国的文化影响力也有所加强。而在创新与技术研发领域,中国亦发展迅猛,诸如华为、阿里巴巴等全球知名度不断提升的中国企业皆是例证。尽管如此,国际上仍然认为,中国对于软实力的投资回报率相对较低。
    不过,在刘裘蒂看来,国际上对于软实力的评测标准还有待商榷。中国地大物博,可以比较的对象就是美国,但中国模式不可完全套用好莱坞模式,毕竟,从文化、意识形态等方面来讲,中国和美国或西方的主流思潮是有差别的。因此,中国文化尤其是电影文化“走出去”仍面临一些不得不思考的问题。
    “如今的全球化其实等同于美国化,而全球化的文化实际上是美国化的文化,这与中国的文化语境完全不同。”刘裘蒂坦言,中国文化博大精深,但对于国际受众而言则存在一个门槛,相对于美国文化不易被接受和理解。另外,美国的崛起使美式英语成为世界的标准语言。“在这样的语境下,中国电影的美国观众就较难接受有字幕的影视剧,这一现实问题导致中国在向美国输出影视剧时多以动作片为主,且至今仍未有明显突破。”刘裘蒂分析,这也是中国电影业“走出去”所面临的较大挑战。
    对于中国电影产业如何真正“走出去”的问题,刘裘蒂认为,从文化输出的语境看,我们应从积极的方面出发,努力研究如何讲好中国故事。不过同时她也提醒,中国的影视剧在表现形式上与国际语言仍有一些差距——中国喜欢讲故事而非演故事。
    对此,国龙文产集团董事长陆兴东表示,让中国编剧写国际剧本难度相对较大,在他看来,如何向全球表达中国电影,这是要迈出的第一步。“很多好莱坞电影公司有与中国合作的意愿,我们有故事,如何让好莱坞的创作力量表达中国故事,这正是他们所擅长的。”
    另外,中国文艺评论家协会会员高伟认为,就当前电影消费模式的特点来看,一方面是故事叙述,以讲故事为主;另一方面是特效奇观效果,这是电影的两种消费模式。“很多好莱坞大片就有很好的灵魂和基础,讲述的是人类命运普遍关注的、每个人生活息息相关的故事。”高伟表示,“过去一些中国电影人把资本看得很重,砸钱、众筹、买票房,但却没有真正从内容上挖掘原生的竞争力,我们还应把故事讲成经典的、永恒的,以这种心态做电影才会走向世界舞台。”


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