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群力传媒为中国银联打造母亲节暖心故事:因为在乎,所以懂得

时间:2018-05-25 07:58 点击:
群力传媒为中国银联打造母亲节暖心故事:因为在乎,所以懂得

请妈妈吃顿自助餐,和闺蜜一起逛街shopping,和爱人相约一场电影…… 看似简单的一次支付,背后是一份爱的表达。当褪去产品功能的外壳,情感内核跃然纸上。相比简单粗暴的口号式轰炸,以情动人的故事才更让人动心吧。银联懂你的每一笔支付,更懂你每一笔支付后爱的表达。

儿女跟母亲的故事,真的是一个永远不会剧终的连续剧。一件件小事,一件件琐事串联着母亲与孩子的一点一滴。

母亲节期间中国银联联合群力传媒发布一则不像广告的广告,将一张过期的自助餐券连同母爱的温暖传递给我们...

深夜...伏案工作的他收到了一条推送后,若有所思...

群力传媒为中国银联打造母亲节暖心故事:因为在乎,所以懂得

群力传媒为中国银联打造母亲节暖心故事:因为在乎,所以懂得

可不懂事的他却说羡慕同学的自助餐券

“妈妈一定让你吃到”

只是我不知道

那一顿只有我吃的自助餐

是妈妈熬了多少个夜才换来的

为了回馈妈妈的爱

他天真的手绘了一张自助餐券而哄妈妈开心

群力传媒为中国银联打造母亲节暖心故事:因为在乎,所以懂得

回忆跳转

又是一年母亲的生日

他奔向了家的方向

拿出了小时候送给母亲的那张自己画的“自助餐券”

带着母亲一同去吃自助餐

兑现了小时候的承诺...

群力传媒在剧本的甄选和敲定时,在从银联客户的征集的78个真实故事中,最终选中本片的题材,进行了艺术化的加工,正因为本片取材于银联用户的真实故事,看似普通的一张手绘自助餐券,其实是母亲为了实现儿子的“不太懂事的小心愿”的拼命努力,主人公长大事业有成后,想到了那张自助餐券,并带母亲一起重温的故事,在平淡中诠释了“因为在乎 所以懂得”的价值主张。

群力传媒为中国银联打造母亲节暖心故事:因为在乎,所以懂得

为什么往往看似最平常的细节却最能打动人心?首先对于中国银联消费者人群圈层的深度洞察,中国银联高端卡的消费人群普遍在30岁以上,这个年龄圈层的人群既是父母的孩子,同样也是为人父母。

“因为在乎,所以懂得”更是通过对于这类人群想要给家人更多的爱,基于用户洞察提炼过后的升华。

群力传媒为中国银联打造母亲节暖心故事:因为在乎,所以懂得

群力传媒认为在消费金融市场竞争白热化的当下, 品牌过度注重功能、欲速则不达,忽略与消费者建立情感链接,而真正想占领他们的心智,需要真正从用户出发,走心真诚去与他们沟通,这样的带着温度的社会化营销活动,才能让品牌触达人心,实现效果转化。

群力传媒扎根金融行业,以创意内容为核心,以数字化营销传播为手段,持续帮助金融品牌与目标消费者做有效沟通。

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